过去的99大促期间不少品牌通过万向站抓住了双11筹备阶段的第一次机会

因此，看透消费者的全链路行为，了解消费者的深层需求，提高经营策略的敏捷性成为品牌经营者必须面对的问题为了帮助商家解决经营问题，阿里妈妈最近在产品端推出了万象台

什么是万象台在业务场景上，可以细化很多经典的营销场景，比如新钱计量和商品加速，根据不同行业的特点，匹配用户的需求，在投放策略上，我们可以智能匹配营销投放的所有环节，如预算，竞价，定位，创意等才能达到最好的效果，在营销创新方面，能够触达用户的场景集中在一站式解决方案上，一方面包括搜索，展示，互动等淘场景，另一方面是淘外各大媒体流量平台

事实上，虽然万象台是今年9月份正式宣布的，但很多商家早在几个月前就已经尝试过万象台有二手商家向《中国经营报》记者描述万象台:它就像是互联网营销领域的一项自动驾驶技术当你进入一个目的地，它会自动匹配相关资源，进行智能动态调整

不过，这些尝到甜头的商家，面对即将到来的双11，更是满怀希望，正在为下半年最重要的促销活动做准备。

双11期间，所有商户都可以在0门槛使用万象站，智能找到业务增长方向，快速精准投放同步万向站还推出了数字化智慧管理先行计划在过去的99大促期间，不少品牌通过万向站抓住了双11筹备阶段的第一次机会

截至9月30日，已合作的新头部品牌有近八成选择投放万象台，投资规模较8月增长近一倍优兴，马轩等已将近70%的营销预算投入万象台，头部美容品牌兰蔻在阿里妈妈万象台的预算比例上有着明显的增速，比618高出3倍多，通过万象台实现了快速的市场地位

互联网营销方式的变化催生了一站式数字智能管理系统。

2005年以来，中国互联网营销逐步发展，日趋成熟，系统化和智能化如今，品牌运营商不再只是普通的销售，还必须更好地理解消费者，数字技术甚至商业背后的本质业务目标已经从最初的销售转变为实现长期稳定的确定性品牌管理

商家面对的用户不再是模糊的个体，而是在发现，种草，互动，行动等一系列消费行为中活跃的分子看似简单线性的变换路径，其实也有困难复杂的曲线

据好店电商市场总监聂介绍，其营销经历了三大阶段前期与传统互联网广告相比，实现了——曝光和点击的前置链接数据可视化但最大的问题是品牌广告和效果广告分离，各种媒体渠道无法打通换句话说，广告对业务增长的作用很难最大化第二阶段，以阿里妈妈为代表的平台实现了全链路的可视化，也整合了大部分媒体和电商平台进行跳链路，数据标签打开可是，我们也发现了效率问题，即我们可以找到目标人群但由于数据标签粒度较粗，人工选圈是主要原因，其效率在人群的准确率和匹配度上相对较低

作为国内最早深度培育互联网营销的平台之一，阿里妈妈也发现了品牌商家的痛点和需求今年9月，她正式发布了一站式数字智能操作系统万象台

据阿里妈妈介绍，万象台在技术算法的驱动下，可以帮助运营商实现全球化，智能化，一站式营销，同时以数字智能管理的以消费者为中心的指标体系为参考指南，为品牌，商家，多生态伙伴提供全链路解决方案。从新产品的研发，支付计量到上市，以及l

在聂看来，万象台的诞生是一次重大的迭代升级，可视为互联网营销的第三阶段，数字化精准营销的智能化，创新化，升级化，可视为新阶段的开始。

这次升级解决了前面提到的效率痛点，实现了精准，高效，规模化聂昊天解释，首先是要精准筛选品牌目标用户和人群平台通过一些数据赋能或机器算法的一些功能，扩大目标人群，不断修正精度，其次，好店的零食品类非常丰富，口味也非常多样在万象台的帮助下，我们可以将不同类型和口味的零食匹配到最精准的目标消费者，这将使我们能够降低营销成本，提高营销产出还有一点就是好店已经有了一定的消费基础，需要做大规模的精准营销，激活千万会员，满足更多新用户的需求万象台依托阿里巴巴的生态，有大量的人，这些人会被精细地贴上标签，这样我们才能广泛而准确地接触到他们