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芽觅亮相阿里巴巴U设计周Uwin设计产业论坛

和讯网    2022-08-22 09:10

   

      8月12日至15日,阿里巴巴承办的主题为“不至于设计”的2022 U设计周(UDesign Week)在杭州国际博览中心举办。芽觅受邀参加Uwin设计产业论坛。

    

      在本次论坛上,芽觅CEO宫昊源向阿里巴巴集团副总裁杨光、众多资本合伙人及优秀设计师、机构分享了芽觅为什么比其他品牌更看重设计、如何用设计满足私护行业的消费者需求。

芽觅在做用户调研时发现,很多消费者,尤其是Z世代消费者对于传统品牌有比较强的抗拒心里,其根本原因在于他们过于直接的品牌命名以及像“处方药”的外观,导致大家日常养护的需求,容易被身边的人不理解,被贴上“有病”,甚至“不检点”的标签。    与此同时,今天私护的进口品牌在平台大行其道,更容易获得消费者信任是一方面,另一方面也是全英文的包材让大家在使用或者摆放在浴室环境内,更不会显得尴尬。

      芽觅希望用自己的语言改变现状,并不是只有外文能让人不尴尬,国货私护也可以很潮流,也希望大家更勇于表达私处困扰,更愿意分享私处好物。 

   

       在设计上,芽觅的形象设计特点是比较突出的。由宝洁设计团队操刀的小芽形象,来源于芽觅的品牌命名与初心。“芽”的元素代表绿色、安全、新生,“觅”则体现出品牌一直在私处行业的探索与研发的匠人精神。所以芽觅所有的产品都带有芽的元素,无论是沐浴液、内衣洗、凝胶等。在产品视觉传递过程中,通过芽觅星球的潮流感与氛围感,希望给到所有消费者与众不同的“原住民”体验。      接下来芽觅会对主力品进行全新的升级,外观果冻配色依旧保持潮流元素,同时增加了配色的丰富度,背后是品牌洞察私护问题,并非一款产品就可以全部解决。每一个女性在不同的年龄段,在不同的生活环境和不同的生理期,不同的生育条件下,面临的私处问题不同,芽觅希望大家都能找到最适合自己的色彩。

       任何独特的创新与创意背后都承担着高额的成本,芽觅仅一款单品在设计、打样、成本提升上就接近百万元,但是芽觅始终认为这件事值得坚持,也应该坚持。相较于把成本花在营销上,芽觅更倾向于把钱花在消费者身上。

尊重消费者还体现在芽觅的产品自身理念上,如大众所知,任何的皮肤表面有三种菌构成的,有益菌、有害菌和中立菌。当皮肤的有害菌大于有益菌时,皮肤就会导致炎症或敏感的问题出现,传统的私护抑菌液的抑菌成分,在消灭有害菌的同时也会同时伤害有益菌的存活,导致很多越用越敏感。

      芽觅率先提出了私处微生态私处四平衡理念,其中最核心的是通过添加法国仙婷益生元,做到了为女性私处有效补充有益菌,倡导唤醒女性的自洁能力,即有益菌对抗有害菌理念,提高私处自身免疫力。同时林兰润露等专利成分的添加,共同构成了芽觅独有的“养护”产品力。

       芽觅今后会在在线上及线下开展护理相关的内容科普,宣传正确的护理知识,进而培养用户心智;另一方面拓宽产品线,形成品牌在女性护理赛道的差异化产品矩阵,打造全年龄、全周期的完整解决方案。


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