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回顾《鸿日新声夺人第二季》,营销模式创新,鸿日的思路很出彩

山西信息港    2022-11-03 16:18

随着《鸿日新声夺人第二季》的收官,这台横跨全国四省多市的音乐盛宴拉上了帷幕。在整个活动期间《鸿日新声夺人第二季》不仅收获了无数参赛者、观众们的好评,更是将鸿日汽车的品牌与产品知名度提升了不少。在微电领域,鸿日汽车所发现的新赛道、新营销理念都对于正在寻找有效的营销模式的友商而言也有着较高的借鉴价值,此外,在抗击新冠肺炎的时代背景下,鸿日汽车作为一家民企,积极开拓市场、努力降低疫情带来的负面影响,通过创新营销模式迸发出蓬勃活力,为广大民营企业的发展提供了新思路。

GET新增长点,鸿日这样做

随着中国车市由“增量市场”进入“存量市场”,车企们之间也难免陷入了“内卷”的竞争当中,一方面,消费者的购车需求不断转向“刚需”,而另一方面,车企们却在无休止地“堆概念”、“堆配置”,忽略了消费者的购车核心诉求。今年上半年,中国车市整体增长乏力,新车再好买家却并不多,而就在这样的环境中,鸿日汽车却拿出了非常亮眼的业绩增幅。

随着家用车的普及,用车贵、停车难的问题反而成为了人们不再买车的理由。而鸿日汽车推出的以VeLi核桃版为代表的微型电动车,不占地、灵活好开空间大、用车成本低,精准命中了城镇消费者的用车痛点,因此受到了市场的广泛关注。可以说鸿日对市场需求的把握非常到位,凭借产品的精准定位,以及超强的品牌塑造力,鸿日已经成为微电行业的现象级品牌,连续多年销量遥遥领先。据悉,在2022年前10个月,鸿日已经超额完成全年销量任务。

新营销理念下,《鸿日新声夺人第二季》影响力超预期

产品定位的精准只是鸿日汽车表现出色的一个方面,产品想要卖出去还要看营销的水平。本次鸿日汽车主办的《鸿日新声夺人第二季》,在办赛期间,共收到了上万份来自各行各业的音乐爱好者的参赛申请,现场观众参与人数达2.46W+,抖音话题播放量共计1494W+,线上曝光量超8.66亿+,从现场观众人数和线上曝光量上来看,《鸿日新声夺人第二季》在引流营销方面的表现足够可观。

而从内容上来看,《鸿日新声夺人第二季》横跨山东、山西、河南、河北四省多地,在各个地区都深入到当地的特色景点当中,由四省电视台的众多知名主持人组成了豪华的主持阵容,通过比赛+直播互动+现场试乘试驾鸿日VeLi核桃版的多维角度,让整个节目都变得好听、好看、好玩,既获得了人们的认同,同时也让鸿日VeLi核桃版的产品力进一步深入人心。整个《鸿日新声夺人第二季》的影响力,可以说是超预期的。即便有疫情影响,但鸿日汽车仍然通过一系列卓有成效的经营措施和营销方式,突破了环境桎梏,拿出了逆势而上的劲头,展现出持续向前、超越自我的精神内核。

品牌向上,鸿日的策略很管用

微电车型想要提升销量,就必须要开拓年轻人的市场。如今,各个厂家都在打“年轻牌”和“品牌向上”战略,鸿日汽车通过举办《鸿日新声夺人第二季》,在营销上取得了令人瞩目的效果,同时也让鸿日在一众微电品牌中脱颖而出,产品形象更时尚、更高端、更有腔调。

如此一来,鸿日汽车的品牌向上战略就有了发展的基础和土壤,凭借着自身优秀、硬核的产品力,加上充满创意和话题性、参与感强的营销方式,鸿日汽车已经拥有了“中国城·镇轻出行引领者”的行业地位。毕竟人们很难拒绝一个各方面都十分出色且有着鲜明品牌调性的车型,可以预见,鸿日汽车在如此出色的营销创新下,一定能取得更高的销量成绩。

写在最后:

中国的微电车型目前仍然属于蓝海,城·镇消费者们中短途出行对微电有着巨大的购买需求,而鸿日汽车抓住了微电车型年轻化的契机,通过一系列营销上的发力和产品力的提升,让自家的产品拥有了产品价值+品牌价值双重属性,和友商竞品们拉开了一定的差距,可以说,《鸿日新声夺人第二季》的意义是非凡的。

而通过2021-2022两季《鸿日新声夺人》的火热举办,鸿日汽车也在车企营销理念上探索出了一条行之有效的思路,在竞争越来越激烈的今天,鸿日汽车让汽车、生活、娱乐、文化等诸多元素结合在了一起,也让苦于寻找营销策略的车企们看到了可行的方案,值得一提的是,鸿日汽车面对疫情所做出的应对措施,为民企同仁们探索出了新世代下的发展策略,同样值得大家借鉴和学习。

对于业界而言,鸿日汽车的营销思路与表现,更值得大家的肯定和学习,而这种方案,最终也能帮助中国汽车工业在市场方面取得从“产品认同”到“文化认同”的提升,让中国的汽车工业形成一套独特的体系与文化氛围,最终推动中国制造的向上跨越。


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